Snel duidelijkheid over #reclame?

foto door rawpixel.com 

Het heeft maar duust jaar geduurd, zoals ik dat zou zeggen, maar eindelijk heeft de FOD economie in België door dat er iets moet gebeuren aan de stiekeme reclame van influencers. Verder waren er ook nooit duidelijke richtlijnen gegeven door de overheid (in tegenstelling tot Nederland) dus iedereen in België deed maar wat. Het is goed dat er éindelijk duidelijkheid komt, hoe bloggers, vloggers, instagrammers, whatevers (er wordt blijkbaar reclame via Snapchat gemaakt?? — ik ben totaal niet meer mee). Tijd om dus te overlopen wat er verandert.

foto via stokpic

De infobrochure van de FOD-economie geeft verschillende voorbeelden aan wanneer de richtlijnen moeten worden gevolgd: je krijgt vergoeding voor een post, je krijgt een product waar je een review over schrijft, je mag naar een evenement of je krijgt iets in bruikleen. Vanaf er dus maar een beetje PR-bureau aan te pas komt of je maar iets gratis of vergoed krijgt, moet je dat aanduiden in je post. (zie de brochure p. 3-4)

Het enige wat ik een beetje frappant vind, is dat zaakeigenaars die over eigen producten bloggen / instagrammen / … dit ook moeten aangeven. Ik snap het ergens wel, maar het zal een vreemd zicht zijn om bij illustratoren of DIY-ers plots overal [RECLAME] op instagram te zien, als ze gewoon een print tonen van hun werk. Van de andere voorbeelden die worden gegeven ben ik wel helemaal overtuigd dat dit moet gebeuren. Wat ik ook een beetje ambetant vind, is dat ik soms gebruik maak van referral links voor het bol partnerprogramma. Daar verdien ik absoluut niet veel mee (ik denk dat ik één keer 20 euro eens heb gekregen). Elke link duid ik aan als “referral link” en sinds kort zorg ik ervoor dat de link in een ander kleur is onderlijnt (rood in plaats van blauw), maar eigenlijk zou ik door die links moeten in de blogposttitel [Reclame] zetten, wat ik een beetje overkill vind.

Foto via the5th

Nu komen we aan het belangrijkste stuk: Hoe moeten influencers (wat haat ik dat woord) aanduiden dat ze iets hebben gekregen. Enkel de woorden advertentie of reclame mogen gebruikt worden. Elke andere bewoording is dus in strijd met de richtlijnen. En wie is aansprakelijk voor het posten van de content? De influencer! Dus jij zelf kan worden aansprakelijk worden gesteld en een geweldig hoge boete krijgen (maar daarover nog een beetje later).

Allereerst: je kan niet zomaar aan de aanduiding met “reclame” (of advertentie — ik volg het voorbeeld van de brochure waar enkel reclame wordt gebruikt, maar advertentie mag dus ook). Alles moet in een duidelijk, contrasterend lettertype (dus niet stiekem witte tekst op een witte achtergrond). De tekst mag ook niet kleiner worden gezet dan de rest van de post (groter mag wel). Verder moet het in dezelfde taal als de blogpost en het moet op een prominente plaats staan.

Die prominente plaats wordt bepaald voor enkele kanalen:

  • Bij blogposts zal het woord reclame voor de titel van de blogpost moeten staan. Kijk ik zelf naar de laatste reclame post die ik heb gemaakt dan moet ik de titel veranderen naar [Reclame] Mijn nieuwe fjallraven handtas. (Oke, rapporteer mij nu niet alsjeblieft, ik maak er werk van om dingen aan te passen, maar dat heeft natuurlijk een beetje tijd nodig). Vanaf er maar een beetje sponsoring en je geeft er een eigen draai aan (zoals soms gebeurt bij advertorials) moet je ook de tag reclame gebruiken.
  •  Bij een instagram-post moet je de #reclame gebruiken. En niet tussen de honderd hashtags onderaan (#blogger #bestfriends #event #ohmygodzowijs #productnaam #reclame #water #drinken #lekker #filmkekijken #ojozozot #likeforlike #shareforshare, …), nee dus. Voor alle tekst moet eigenlijk de #reclame komen. Of je duizend hashtags erna zet, who cares. Bij instagram-stories moet je de #reclame ergens posten. In de brochure staat label, dus ik denk dat het sowieso tekst mag zijn, als zo een hashtag sticker.
  • Op twitter moet de tweet vergezeld zijn van #reclame. Zelfs al is het een tweet naar een blogpost of instagram post, dan moet de hashtag erop staan.
  • Op Facebook moet er dan gewoon tekst komen “Reclame” voor elke andere tekst. Zowel voor een post als wanneer je een link deelt naar een blogpost of andere media (en vergeet daar dan ook niet daar te labelen). Als je iets op facebook stories (of hoe whatever het heet) zet, dan moet je ook het label #reclame gebruiken.
  • Op snapchat (ik wist niet dat mensen daar ook reclame maakten, lol) daar moet je gewoon ook spreken van reclame. Gewoon tekst volstaat.
  • Bij Youtube filmpjes moet je reclame in een geschreven melding zetten en deze om de vijftien seconden, minstens drie seconden lang laten verschijnen. (Ik weet niet eigenlijk of dit overdreven is, maar het is op deze manier wel duidelijk — Ik zelf had misschien eerder iets gekozen voor de eerste vijf seconden verplicht zwart scherm met witte tekst ofzo te laten verschijnen). Bij de omschrijving mag de #reclame niet verstopt zijn bij de andere hashtags. Verder moet de onderneming waarvoor je reclame maakt ook duidelijk vermeld worden. Hier vind ik dat de brochure niet erg duidelijk is, het had ook beter geweest als de richtlijn sprak voor de omschrijving van de video ook verplichte vermelding van reclame te maken. De richtlijn zegt gewoon “mag niet tussen de hashtags onderaan staan” maar niet dat het verplicht is om ook in de titel te zetten of in de beschrijving.
Foto via rawpixel

Het wordt nog eens duidelijk gemaakt in de brochure: de influencer is zelf verantwoordelijk voor wat hij of zij online plaatst. De brochure geeft op pagina 13 een paar hele goede vragen die je kan overlopen om te kijken of je helemaal in orde bent.

De economische inspectie zal toezicht houden op deze bepalingen en richtlijnen. Als er een overtreding wordt vastgesteld (en girl, I tell you als je kijkt naar de Belgische “grote” influencers, dan zullen ze wel wat werk hebben) dan kan zij een waarschuwing opstellen, een proces-verbaal (met of zonder transactie, dat wilt dus zeggen dat ze dan waarschijnlijk een bedrag voorstellen om te betalen waarna er geen verdere stappen gaan gebeuren — zie bijvoorbeeld in het milieurecht) of een vordering tot staking instellen (dat wil zeggen dat ze je vragen om te stoppen met inbreuken tegen deze richtlijnen / wetgeving. Ik denk dat dit zal neerkomen op ofwel de social media post aanpassen of verwijderen). Het laatste middel voor het overtreden van deze richtlijnen zijn boetes die gaan van 208 tot 400 000 euro (hier zijn opdeciemen inbegrepen, dat is een multiplicator die zorgt dat boetes “meegaan” met de inflatie, althans dat was het concept vroeger) die kan (maar niet moet) vergezeld zijn van een gevangenisstraf (1 tot 5 jaar).

Foto via rawpixel

Hopelijk was deze post een beetje verhelderend. Het zijn plots een heleboel dingen waarmee influencers moeten rekening houden, maar goed ook: het mocht wel. Nu is het eindelijk gedaan met twijfelachtige posts waarvan je maar half weet of het gesponsord is of niet. Wil je zelf ook eens alles rustig nalezen? Dan raad ik aan om de brochure van de FOD-economie goed te lezen. En nu denk ik dat ik een heleboel posts moet gaan aanpassen. Nu sowieso denk ik dat er wel een kleine termijn zal zijn zodat iedereen zich kan aanpassen, maar op termijn denk ik wel dat influencers zullen worden aangepakt als ze niet eerlijk zijn.

edit: De Standaard bericht dat de regels nog maar een voorstel zijn en dat het ministerie eerst in overleg wil treden met influencers zelf.

More about Ines

Vrolijke twenty-something uit België die ervan houdt om de wereld een beetje leuker, mooier en groener te maken.

5 thoughts on “Snel duidelijkheid over #reclame?

  1. fieke

    Sowieso een goeie zaak, maar er mag wel genuanceerd worden: er is een verschil tussen één affiliatelink en een hele advertorial waar je voor betaald krijgt.
    Bedankt voor de verduidelijking hier! Ik ga het document eens doornemen, en ben benieuwd naar meer info. En ik vraag me ook af of je dan heel je blog moet aanpassen, als in: alle oude blogposts veranderen (want titel aanpassen = links die niet meer werken, …).

    Reply

    1. Ines

      Ja inderdaad! Ik denk dat een beetje nuance bij de FOD mag! Nu goed, blijkbaar trekken ze al hun staart een beetje in want het is dus nog geen definitief document. En die vraag stelde ik mij ook: of ik dan alles moet gaan aanpassen! Ik geloof als je bij wordpress je titel verandert het wel niet zo is (als het al gepubliceerd is) dat je link nog verandert. Het enige waar ik geen zin in heb is al mijn instagram, twitter, … posts aanpassen want dat wordt dan echt wel een heleboel om aan te passen …

      Reply

  2. Anna Helena

    Bedankt voor de info hier te delen, iets om op te volgen.

    Reply

  3. Irene

    Dat je reclame in je titel moet zetten vind ik er los over. Zeker als je meer één affiliate linkje gebruikt ofzo. Maar voor de rest lijkt het me wel positief dat er eindelijk wat richtlijnen komen.

    Reply

  4. Saskia

    Handig en informatief artikel. Alleen de Reclame in de titel vind ik een beetje overdreven (en ga ik dus lekker niet doen haha) Wel zet ik altijd boven een blogpost dat het gaat om een samenwerking. Lekker transparent naar mijn lezers toe :-)

    Reply

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

http://insins.me/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/OMG.png 
http://insins.me/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/angry.png 
http://insins.me/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/bigsmile.png 
http://insins.me/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/cry.png 
http://insins.me/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/littlesmile.png 
http://insins.me/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/love.png 
http://insins.me/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/sad.png 
more...
 

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.